□陈爱香（长沙市广播电视台）

融媒体时代对思想政治工作的影响较大，丰富工作载体，创新路径，提高思想政治工作在广电系统中的影响力。当前广电系统思想政治工作效果不理想，仍有较大的提升空间。在实践工作中，充分利用融媒体时代的优势，构建多元化格局，营造良好的氛围，提高思想政治工作的实效性。

1.当前广电系统思想政治工作面临挑战

1.1工作理念滞后

广电系统作为党组织领导下的重要意识形态阵地，应紧跟时代发展趋势，不断创新工作理念，发挥思想政治的引领作用，提高职工思想觉悟，增强广电机构的凝聚力和向心力，提升工作质量。当前部分广电机构应以传统理念开展思想政治工作，通过会议、文件等载体落实思想政治工作要求。单向输出的工作模式，不能满足职工互动需求，引起职工共鸣。融媒体时代下，传统工作理念影响思想政治内容传播效果，难以体现出思想政治工作的教育职能，不利于广电系统进一步发展。

1.2内容与中心业务脱轨

广电系统思想政治工作，应充分考虑职工的工作内容与机构的中心业务，根据职工实际需求开展思想政治工作，让职工在思想政治教育及相关活动中思想品质和道德素养得到提升。实际工作中，思想政治工作内容与中心业务脱轨，过于强调理论方面内容，感染力和吸引力不足，无法满足职工基本需求。该问题具有普遍性，是影响思想政治工作质效的因素之一，也是融媒体时代下创新思想政治工作的重要切入点。当前广电系统职工的思想和价值观呈现多元化发展趋势，若不能选择职工感兴趣的内容开展工作，会影响思想政治工作实施效果，无法保证思政与机构工作融合效果。

1.3工作载体单一

在媒体行业快速发展下，我国大部分广电机构都建立了融媒体平台，为思想政治工作创新提供载体。然而，部分机构思想政治工作与融媒体融合的效果不理想，缺少对融媒体平台的利用，仍以传统途径开展工作，影响思想政治工作传播效果和覆盖范围。短视频、直播平台、微博等载体在思想政治工作中发挥不可替代的作用，能将思想政治工作内容以图文并茂的方式呈现出来，吸引年轻职工，增强思政教育效果。由于缺少对融媒体平台的应用，思想政治工作出现传播渠道窄、效率低下的情况。

1.4政工队伍素质有待提高

融媒体时代下，政工干部工作问题逐渐凸显，成为影响思想政治工作质效的因素之一。一方面，政工干部缺少融媒体相关知识，未掌握专业技能，不能在思想政治工作中灵活应用融媒体，导致思想政治工作滞后。另一方面，缺少创新意识。部分广电系统存在重业务、轻思政的现象，认为思想政治工作是“软任务”，故将重点放在业务上。这一背景下，政工干部产生墨守成规意识，以完成任务为主，忽视工作内容和形式创新，从而影响思想政治工作效率。

1.5工作机制有待完善

融媒体时代下，广电系统应根据思想政治工作目标，制定工作机制，规范思想政治工作流程，压实工作职责。结合实际情况，发现以下问题：第一，缺少联动机制。广电系统未针对思想政治工作与中心业务制定协同机制，使此项工作在资源配置、员工参与方面出现问题，难以达到预期的效果。第二，考核评价机制有待更新。当前针对政工干部的考核评价方式较为片面，考核评价结果不能反映出政工干部的实际业绩。尤其在融媒体时代下，思想政治工作模式发生变化，需要及时更新考核评价机制，设定科学的评价指标，以实现对政工干部的有效评价。部分广电系统未意识到这一问题，忽视考核评价指标体系的创新，进而降低思想政治工作成效。

2.融媒体时代下广电系统思想政治工作创新路径

2.1更新工作理念

为创新思想政治工作，适应融媒体环境，广电系统可以采取以下措施：第一，加大对思想政治工作的宣传力度，提高全体员工对思想政治工作的重视，构建全员参与、部门协同的工作局面。利用专题会议、宣传栏及广电系统内部的融媒体平台宣传思想政治工作，使管理层明确思想政治工作对广电系统发展和职工队伍建设的意义，培养其正确的工作理念，为思想政治工作实施提供思想支持。第二，树立融合发展意识，促使思想政治工作与广电工作深度融合，发挥思想政治的引领作用，提高职工工作积极性。广电系统需明确思想政治工作的意义，并融合广电工作内容，共同部署工作计划与任务，利用协同管理提高思想政治工作在广电系统中的影响力。第三，提高思想政治工作的主动性。改变被动服务的局面，发挥思想政治工作的服务职能，主动为广电系统职工提供帮助，消除职工负面情绪，提高思想政治工作水平。

2.2丰富工作内容

内容作为思想政治工作的核心，关系到思想政治工作效果。广电系统思想政治工作创新中，充分利用融媒体平台，利用此实现内容形式的优化。

第一，立足行业特点，创新思想政治工作内容。广电系统涵盖较多职业，包括摄影师、编辑、记者等。为了引起职工共鸣，使其感受到来自组织和机构的关心，挖掘一线员工的典型事迹或者故事，将此以短视频的方式呈现出来，供机构职工观看，进而引起其情感共鸣。贴近现实的工作内容，能提高思想政治工作的感染力和影响力，体现思想政治工作在广电系统中的作用。

第二，优化内容呈现形式，吸引职工关注。为增强思想政治工作效果，利用融媒体平台，将理论内容以视频、图片、动画等方式呈现出来，让职工在观看学习中快速理解。

第三，关注职工需求，科学设置思想政治工作内容。深入基层，掌握职工的思想动态，围绕职工关注的社会热点、职工工作问题等，确定思想政治工作内容，利用融媒体平台及时推送给相关人员，使职工在学习中树立正确的三观。

2.3创新工作载体

为构建思想政治工作传播矩阵，充分利用广电系统内部平台，与外部机构建立合作关系，拓展宣传渠道和媒介，将思想政治工作渗透在多个场景。第一，充分利用广电系统内部平台进行思想政治工作。广电系统有较多融媒体平台，如微信公众号、微博、抖音等，政工干部应充分利用各个平台，结合各平台的特点，选择思想政治工作方式，将工作内容以多种形式分享给受众。例如，借助微信公众号的推送功能，定期向职工推送与政策解读、优秀员工典型事件等相关的内容，使其在阅读中了解国家政策、行业发展情况。利用抖音编制短视频，不定期推送，熏陶职工的思想。通过多个工作载体的应用，提高职工参与热情，使思想政治工作达到事半功倍的效果。第二，与外部机构建立合作关系。充分利用外部机构资源，包括企业、学校、社区，拓展思想政治工作范围与影响力，让更多人了解，为思想政治工作创新与实施提供良好的环境。例如，广电系统可以与学校建立合作关系，开设专门的节目用于宣传思想政治工作，为公众了解思想政治内容提供便利。如，湖南中小学学生开展了“我的韶山行”的红色研学活动，为助力打造“我的韶山行”经典红色名片，韶山市融媒体开通“我的韶山行”视频号，累计发布作品近200个，粉丝量达7.6万+，总播放量达1647万+。其中流量百万以上视频5个，如《毛泽东希望自己儿女做一个自食其力的普通劳动者》播放量达316万+，点赞16万+，评论180余条。

第三，充分利用智能技术，分析和挖掘用户需求，提高思想政治工作内容与形式的精准性。思想政治工作中，将人工智能、大数据等技术应用于实践中，收集融媒体中的数据，客观分析用户需求，利用用户画像增强思想政治工作的针对性。

2.4加强政工干部队伍建设

融媒体时代下，政工干部应掌握多种工作方法与技能，学会利用融媒体开展思想政治工作。针对政工干部创新意识薄弱、融媒体应用能力不足的问题，采取以下措施：第一，组织理论培训，夯实政工干部的理论基础，形成创新意识。理论培训中，以国家政策、行业发展趋势与融媒体对思想政治工作的影响为主，利用案例分析的方式，深化政工干部对理论知识的理解，使其明确自身的使命，为高质量思想政治工作的实施奠定基础。第二，组织技能培训，提高政工干部创新与融媒体工作能力。立足融媒体在思想政治工作中的应用，设计个性化培训活动，将视频剪辑、媒体运营等内容体现在培训中，并组织实践类活动。引导政工干部利用所学知识解决问题，使其在实践中掌握融媒体技能。例如，结合融媒体时代下的思想政治工作，围绕新形势下职工队伍思想政治工作、新时代意识形态工作、全面从严治党、新媒体文案策划与创作、新闻写作趋势与舆情应对等主题，通过专家讲解和案例分析，紧贴工作实际、紧扣岗位需求，为提升思维层次、改进工作思路，提供了指导和引领。如图一所示。

此外，培养政工干部的创新意识，定期组织交流活动，针对实践中不足进行互动，引导政工干部学习先进的知识和理念，在实践中提升专业能力，形成创新意识。

2.5健全规章制度

为推动思想政治工作进一步开展，健全规章制度，规范思想政治工作程序，促使思想政治工作与广电业务深度融合。第一，制定协同联动机制。构建领导小组，从思想政治工作部门、业务部门和其他部门选择骨干成员，共同组成领导小组，针对思想政治工作制定规章制度，利用联席会议，共同解决思想政治工作问题，助力广电系统进一步发展，第二，健全考核评价体系。为提高政工干部综合素质，使其积极投入思想政治工作中，制定考核评价体系，健全考核评价指标，利用定性评价、定量评价的方式，掌握政工干部实际业绩与工作能力，为接下来人才培训、工作方法创新等提供思路。第三，制定奖惩制度。将思想政治工作成效与部门绩效、个人职业发展有效衔接，并根据考核评价等级（优秀、合格、不合格），设定不同标准的激励方案和惩罚方案，对于表现积极的部门或者员工给予绩效激励，对于未取得良好成绩的部门和员工给予惩罚，以此提高工作人员的积极性，营造良好的思想政治工作氛围。

综上所述，融媒体时代下，广电系统思想政治工作逐渐呈现多元化发展趋势，通过树立积极工作理念，创新思想政治工作内容与载体，推动思想政治工作与广电工作深度融合，切实发挥思想政治的引领工作。健全工作机制，加强人才队伍建设，为广电系统进一步发展提供内在动力。未来，不断创新和优化思想政治工作模式，探索更多的工作方法，提高思想政治水平，为传播社会主义核心价值观，引导社会舆论奠定基础。