在江阴市祝塘镇经营二十余年的乡镇老牌宾馆，因名称带有“金茂”二字，遭上海金茂投资管理集团有限公司起诉商标侵权，原本索赔80余万元，一审被判赔偿46万余元。目前涉事宾馆已更名、陷入亏损清算，经营者也已提起上诉。

该宾馆老板戴勤兰介绍，自己的江阴金茂大酒店成立于2003年，店名取自宾馆所在地金庄村、茂龙村两个村名首字，当地还有金茂路，取名完全贴合本地地名，无任何蹭热度、攀附大牌的意图。宾馆自创办以来，全程通过工商正规登记核准，经营二十余年从未被指出名称侵权，经营定位仅是平价乡镇住宿，客房单价仅一百多元，装修、规模、档次与高端奢华的上海金茂酒店差距悬殊，受众群体完全不同，根本不会让消费者产生混淆。

2024年6月，戴勤兰突然收到法院传票，上海金茂以商标侵权为由发起诉讼，要求其赔偿80万元，并公开登报消除影响。据悉，此次诉讼并非个案，上海金茂同期集中投诉起诉了9家含“金茂”字样的市场主体，江阴这家乡镇宾馆是其中之一。更让经营者不解的是，对方事前零沟通、零提醒，直接发起诉讼，起诉材料多达1600余页，维权方式强硬。

历经一年多审理，2026年北京市海淀区人民法院作出一审判决。法院认定上海金茂“金茂”系列商标在酒店、不动产领域知名度极高，涉案宾馆理应知晓该品牌，主观存在过错。同时法院考量其乡镇小店的经营属性、平价定位，未全额支持80万元索赔，最终判决宾馆赔偿经济损失40万元及64916.99元合理开支，合计46万余元。

该判决让戴勤兰倍感委屈。她表示，宾馆深耕乡镇小众市场，二十余年从未收到消费者误认投诉，和上海金茂高端业态毫无竞争关系，不存在不正当竞争与品牌混淆。且宾馆近年经营惨淡，累计亏损超500万元，早已无力承担高额赔偿，目前门店已更名“澄茂”，同时启动拍卖清算，她已依法提起上诉维权。

此次维权风波还牵连了隔壁金源大酒店。该酒店原本使用独立字号，仅因沿用了前金茂大酒店剩余的带“金茂”字样旧点菜单、收据，被一并起诉索赔5万元。经营者姜成兵坦言，旧单据仅用于内部记录，线上点单早已普及，自己只是小本经营，为节约成本留存库存，却无端卷入纠纷、面临赔偿，实在难以承受。

针对此事，上海金茂代理律师回应，自身仅执行客户诉求，无调解权限，一审判决后协商空间极小。此外，案件审理存在争议点，上海金茂为将案件划归北京海淀区法院审理，先将当地一家OTA平台列为第三被告，成功转移管辖权后又撤回对平台的起诉。记者多次致电上海金茂及相关法院书记员核实情况，均未得到有效回复。资料显示，上海金茂常年批量开展商标维权，2021年曾起诉佛山某酒店，索赔金额高达300余万元。